Lær deg å selge mediefakta

PUBLISERT: 17 mars 2011
OPPDATERT: 17 mars

Til AGI 190 som du nylig fikk i din postkasse, har vi snakket med tre skandinaviske magasin- og webpublisister om deres publiseringsstrategi.
Valget mellom nett og papir er ikke tilfeldig, de tre har en bevisst strategi for medievalgene sine, og den som selger trykktjenester gjør klokt i å sette seg inn i hvordan de tenker. Det kan gi fortrinn i arbeidet med å skaffe nye kunder.

Det er alltid hyggelig å fortelle om grafiske bedrifter som tjener penger. Vi tror suksesshistorier genererer gode idéer, enten det gjelder arbeidsflyt, spesielle kombinasjoner av oppdrag og maskinpark, eller noe annet. Hos Color Master er de ovebevist om at det åpne produksjonslandskapet er en viktig suksessfaktor. Les
hvorfor, i AGI 190 side 14.

Print 2011 er historie. Et tydelig budskap fra de mange foredragene på messen er behovet for faktabasert kunnskap om gjennomføring av vellykkete DR-prosjekter. Mediebyråene vet altfor lite om hvordan en vellykket DR-kampanje skal settes sammen og realiseres. De vet heller ikke hva det koster eller hvilken respons de kan gi. Konsekvensen er at de formidler færre printkampanjer. Dersom en grafisk bedrift kan presentere en DR-løsning der kreativ falsing, sortering og adressering har gitt resultater, kan den også konkurrere om budsjettene. TV-kanalene kan fortelle mediebyråene nøyaktig når og hvor en spot skal sendes for å nå spesifikke målgruper.
Det samme bør bransjen kunne presentere for print. Den bør kunne fortelle hvordan det rette budskapet, responskortet eller -kupongen, navning og flere andre
viktige komponenter skal settes sammen for å gi en kostnadseffektiv produksjon og gi optimal respons. Og det er trykkeriene som må selge seg inn. Sørg for tall, statistikk og referansekunder. Jo mer gryteklar en slik presentasjon er, jo lettere blir det å invitere en sulten kunde til bords.

QR-Koder
Vi skriver også denne gangen om QRkodene, som etter femten år på baken er lite utbredt i forhold til sitt potensial. Som regel er slik informasjon et hint til grafisk
bransje om å ta ny teknologi til seg og henge med i utviklingen. Det tror jeg de gjør, for da jeg i profesjonell sammenheng nylig befant meg i samme rom som fire
trykkeriledere, kunne to av dem oppvise ferske visittkort påtrykt QR-koder.

Siste nytt

Ni tips om hva du kan se på Fespa

Fespa i Berlin står for døren og det er alltid spennende å se i hvilken retning leverandørene har valgt for å styre sin utvikling. Sign&Print har plukket ut ni interessante nyheter på årets messe.
Fespa kollage

Video: Peter Ollén om fremtiden for grafisk bransje

Da Sign, Print & Promotion-messen ble arrangert på X Meeting Point utenfor Oslo i midten av mars, var Peter Ollén fra AGI Media en av foredragsholderne på scenen. Peter Ollén er også parlamentsmedlem for Moderaterna i Sverige.
Peter-Norge-e1743685864737-768x512

Heidelberg feirer 175-års jubileum!

11. mars 1850 – for 175 år siden – åpnet Hemmer, Hamm & Co. klokkestøperi og maskinverksted i Frankenthal. I tillegg til klokker laget de også trykkpresser, som la grunnlaget for selskapet som nå heter Heidelberger Druckmaschinen AG. Presisjon, kvalitet og innovasjon var suksessfaktorene som forvandlet Heidelberg fra et verksted med base i Pfalz-regionen i Tyskland til en global aktør i trykkeribransjen.
Tigel

Durst Group kjøper Callas Software

Med kjøpet baner Durst veien for en åpen trykkeribransje, hvor målet er en mer intelligent og problemfri automatisering mellom maskiner, programvare og printprosesser.
Seggern_Gamper

Les videre

Prisen på trykksaker

Vår forlegger, Peter Ollén deler fra sine møter med grafisk bransje. I dag sier han noe om å ikke gå ned i pris men heller øke en trykksaks effekt.
peter_ollen_ny_800px

Å drive trykkeri i koronatiden

Sjefredaktøren tar til orde for å normalisere driften og samspillet mellom medarbeiderne og overfor kundene, samtidig som man opprettholder smittevernet.
peter-ollexxn-190626-1024x716

Hold prisen oppe – av respekt for kunden

Ikke senk prisene dine i disse stormfulle tider. Det beste for kundene dine er at du øker prisen litt. Tror du meg ikke? Les videre.
peter-ollexxn-190626-1024x716

En ny bølge av etterspørsel

Peters leder: En ny bølge av etterspørsel er på vei inn i den grafiske bransjen. På samme måte som vi opplevde et enormt oppsving da vi kunne tilby offset i stedet for boktrykk, så kommer vi nå til å få oppleve et stort oppsving når vi kan tilby ulike varianter av blekktrykk.
peter_ollen_ny_800px