Canon lanserte 1. september sitt nye digitale speilreflekskamera – EOS 7D. Kameraet retter seg mot det Canon betegner som entusiastsegmentet, og vil ligge i prisklassen rundt kr. 18.500,- (kun kamerahus), og vil komme i salg i løpet av september. En ny 18 MP CMOS-brikke med to DIGIC-prosessorer skal gi høy bildekvalitet under alle forhold, også ved krevende lysforhold, for her kan man skru ISO-hjulet helt til 12800. Med serieopptak av opptil 8 bilder i sekundet er det trolig flere enn entusiastiske amatører som vil ta den nye EOS-modellen i bruk. Trenden de senere årene er at stadig flere profesjonelle brukere, som tidsskriftsredaksjoner, nettredaksjoner, markeds- og informasjonsavdelinger med flere tar bilder selv, og digitalt speilrefleks er høyaktuelt for disse målgruppene. En detalj som innebygd trådløs blitsstyring viser at dette er en modell som også retter seg mot brukere med kunnskap om avansert lyssetting. Med denne integrerte funksjonen kan flere blitser styres trådløst fra kameraet. Canon fremhever også sitt nye målesystem Focus Colour Luminance (iFCL), som skal gi intelligent måling av fokus, farger og lysstyrke over 63-soner.
