Reklameinvesteringer innen kino, internett og utendørs reklame øker, mens annonsering i aviser, ukeaviser og direktepost synker kraftig. Dette viser ny statistikk fra IRM.
Instituttet for reklame- og mediestatistikk (IRM) utarbeider offisiell bransjestatistikk over reklameinvesteringer i Norge hvert år. De siste årene har det vært dyster lesning når det gjelder trykt reklame, og det er heller ingen tegn til bedring for 2024. Det eneste lyspunktet er at utendørsreklame i kategorien out-of-home øker, noe som også inkluderer digital skilting.
Hele den såkalte «Mediekaken 2024», som også inkluderer sponsing og arrangementer, viser de ulike medienes andel av det totale reklamemarkedet. Hele kaken utgjør totalt 34 011 millioner kroner og har økt med 4,5 prosent siden i fjor. De største kategoriene er søk (20,3 prosent), sponsing (19,1 prosent) og sosiale nettverk (15,2 prosent).
Samtlige kategorier knyttet til trykt materiale er relativt små i denne sammenhengen. Trenden de siste årene har vært at reklame har gått fra trykte til digitale alternativer, noe årets tall også bekrefter.
Papiraviser er ned med -18,4 prosent, trykte ukeaviser med -17,2 prosent og DM med -14,9 prosent.
Kategoriene som øker er kino, internett og out-of-home. Internett er den klart største kategorien og står for hele 73,6 prosent av de totale annonseinntektene (unntatt sponsing og arrangementer), noe som er en økning sammenlignet med i fjor da den lå på 70,4 prosent.
