Forbrukere verdsetter trykte medier høyt, spesielt når det gjelder forståelse, tillit og læring. Dette vises av en av de største og mest omfattende studiene i trykkeri- og papirbransjen.
Det er en jevn og robust forståelse av trykte medier i hverdagen, i hvert fall ifølge Two Sides trend tracker 2025-rapporten.
– Årets resultater gjenspeiler forbedret og stabil forbrukeratferd. Selv om digitale verktøy er verdifulle, anerkjenner folk i økende grad de unike styrkene til trykte medier – spesielt når det gjelder å forstå, huske og stole på, sier Jonathan Tame, administrerende direktør i Two Sides Europe, i en kommentar til undersøkelsen.
Gjenoppretting
Covid-19-pandemien forårsaket store endringer for trykte medier og endret måten forbrukerne samhandlet med nyheter og trykt innhold på. Undersøkelsen viser at preferansen for å lese på papir har kommet seg siden pandemien.
For eksempel foretrekker 65 prosent av europeiske forbrukere trykt papir, sammenlignet med 53 prosent i 2021. Trykte aviser ser også en oppgang. I dag foretrekker 48 prosent å lese aviser og blader på papir, sammenlignet med 35 prosent i 2021. En lignende økning kan sees for trykte produktkataloger.
Den nye studien viser også at trykt materiell foretrekkes der det betyr mest, for eksempel for medisinsk informasjon, økonomiske rapporter og juridiske dokumenter.
– Mens teknologien fortsetter å utvikle seg, er trykt materiell fortsatt et pålitelig, verdsatt og uunnværlig element i det moderne liv. Fra læring og leseferdighet til juridisk sikkerhet, leverer papir fortsatt der det betyr mest, sier Jonathan Tame.
Two Sides
Two Sides er et non-profit, globalt initiativ for å fremme «de unike, bærekraftige og attraktive egenskapene til trykk, papir og papiremballasje». Two Sides er et samarbeid mellom selskaper i bransjer som skogbruk, masse- og papirproduksjon, emballasje, trykksverte, prepress, trykking, etterbehandling, publisering, trykkproduksjon, konvolutter og postoperatører.
Two Sides opererer i Europa, Nord-Amerika, Sør-Amerika, Sør-Afrika, Australia og New Zealand.
