Tekst av sjefredaktør Mette Rosenkrantz i CAP & Design.
Det svenske reklamebyrået Stendahls har utviklet en «usynlig» skrifttype for organisasjonen RFSL (Sveriges federasjon for homoseksuelle, bifile, transpersoner, skeive og intersexpersoners rettigheter), som er designet for å gå ubemerket gjennom Metas sensur.
Den spesialdesignede skrifttypen kommer som et svar på Metas nye forskrift om å stanse politisk reklame på plattformene sine, noe som også har ført til at RFSLs annonser har blitt blokkert. Etter omfattende testing og kalibrering presenteres nå skrifttypen The Human Writes, som er bygget opp av fargeblokker.
Siden oktober i fjor har Meta, selskapet bak Facebook og Instagram, stoppet all politisk reklame på plattformene sine i EU. Dette kommer etter at EU innførte en forskrift om økt åpenhet i politisk reklame. Formålet med forskriften er å vise hvem som står bak en kampanje, hvem som finansierer den og hva den ønsker å oppnå.
Tiltaket påvirker også annonser som tar opp temaer som menneskerettigheter, noe som har forårsaket problemer for noen ideelle organisasjoner. En av organisasjonene som har fått annonsene sine blokkert er RFSL – det svenske forbundet for homoseksuelles, bifiles, transpersoners, skeives og interseksuelles rettigheter.
For å omgå problemet (juridisk sett, burde det legges til), har RFSL nå valgt å lansere en font som ikke kan oppdages av Metas KI. «The Human Writes Font» er designet for å være lesbar av mennesker, men samtidig gå ubemerket hen under Metas radar. Men det var ikke akkurat lett å utvikle fonten.
The Human Writes Font
Astrid Allde, tekstforfatter hos Stendahls, sier at starten på prosjektet hadde en annen begynnelse.
– Under et møte med RFSL fortalte de oss at de ikke lenger kunne annonsere på Meta. De ba oss ikke om å finne en løsning med en gang, men vi klarte ikke å gi slipp på ideen. Så vi kontaktet dem.
Neste steg i prosessen var å finne en måte å få RFSLs budskap ut på Metas plattformer til tross for forbudet. Astrid sier at de først vurderte å gjemme budskapene i bilder og deretter fylle markedsplassen med annonser. En annen, mer praktisk tilnærming var å gå via QX og oppfordre enkeltpersoner til å spre dem organisk.
– Men vi kom til den konklusjonen at vi ønsket å bli sett der du egentlig ikke kan – i betalte annonser.
– Under en diskusjon kom vi over optiske illusjoner, der betrakteren tolker bildet forskjellig avhengig av vinkelen. Etter en rask titt med KI-en la vi merke til at den ikke kunne se det vi så. Det var der ideen til fonten ble født, sier Sofia Frejd, art director hos Stendahls.
Utvikling av en usynlig font
Stendahls, nå en del av den europeiske byrågruppen iO, har vært aktive i over 70 år. Med andre ord har den ene og den andre fonten blitt designet gjennom årene, men aldri med KI som en kreativ begrensning.
Sammen med byråets digitale designer Oskar Schmidt startet testene med å analysere hvordan ulike modeller leser eller bommer på tekst. Deretter ble skriften finjustert igjen og igjen ved å kalibrere farge, form og kontrast. Hele tiden i små trinn for å kunne snike seg under radaren – men fortsatt være fullt lesbar av mennesker.
– Vi utviklet et internt testverktøy som kunne sende bilder til flere forskjellige språkmodeller (LLM-er) og analysere hva som satt fast i systemene og hva som kom gjennom. Dette gjorde det mulig å justere skriften trinn for trinn helt til vi fant det nøyaktige nivået der KI-en ikke lenger kunne lese teksten, men mennesker fortsatt kunne.
I neste trinn ble meldingene utviklet sammen med RFSL, ofte basert på Metas egne eksempler på forbudt formulering.
– Deres eksempel «Knivangrep er på vei oppover. Hvordan gjør vi noe med problemet?» ble vårt «Hat mot LHBTQI er på vei oppover. Hvordan gjør vi noe med problemet?» Det er ikke provoserende. Og det er nettopp derfor det er så provoserende at det er sensurert, sier Sofia.
Fri fra lovens lange arm
På humanwritesfont.com finnes det et åpent verktøy som bruker den spesialdesignede fonten til å lage et bilde av meldingen, klart til bruk i betalte annonser.
Det er gøy å bryte reglene, men ikke så gøy hvis det fører til juridiske konsekvenser. Stendahl forsikrer imidlertid at det er helt lovlig å bruke verktøyet.
– Metas regler er basert på en privatrettslig avtale mellom Meta og brukeren, som er basert på bruksvilkårene. Hvis du bryter reglene, kan Meta avvise, fjerne eller blokkere annonsen, men det er ikke en forseelse i lovens forstand, sier Miranda Fredriksson.
Arbeidsgruppe
Stendahls
Art director: Sofia Frejd
Tekstforfatter: Astrid Allde
Digital designer: Oscar Schmidt
AI-sjef: Christofer Falkman
Teknisk gjennomføring: Felix Björelid
Teknisk rådgiver: Oskar Risberg
PR: Miranda Fredriksson
Prosjektleder: Anna Lotto
Hoveddirektør: Karin Rödlix
RFSL
Kommunikasjonssjef: Felix König
Leder av kommunikasjonsteamet: Malin Grundström
Kommunikasjonsspesialist: Felicia Nilsson
Presseansvarlig: Sofia Kuno
Alle bilder: RFSL / Stendahls.
