Tyveri av reklameplakater i for eksempel T-banemiljøer er et vanlig fenomen, ifølge de involverte i en ny reklamekampanje.
Elgiganten og Arlo utnytter tyveaktig atferd for å selge overvåkingskameraer. Når kunstutstillinger og museer annonserer i offentlige rom, betyr det vanligvis at plakatene forsvinner. Plakatene blir revet ned og blir ettertraktede plakater i hjemmene, ifølge reklamebyrået Nord, som står bak PR-kuppet.
Kampanjen rullet ut i Stockholms T-bane i desember. Forbrukerelektronikkjeden Elgiganten og sikkerhetsselskapet Arlo har lånt ut reklameplassen sin til Nationalmuseet, hvor de lar museet markedsføre sine mest ettertraktede gjenstander. Men det finnes en baktanke.
– Vi vet at reklameplakater med kunst ofte forsvinner – og det er akkurat den atferden vi bygger kampanjen på.
Reklameplakatene fungerer som et lokkemiddel fordi bak hvert kunstverk finnes det klistremerker med en oppfordring om å beskytte kunst og annen tyveriutsatt eiendom med Arlos sikkerhetsløsninger som selges av Elgiganten.
–Vi vet at reklameplakater med kunst ofte forsvinner – og det er nettopp den atferden vi bygger kampanjen på. Ved å la Nasjonalmuseet ta plass i våre reklameplasser, kan vi snakke om sikkerhet på en smart måte og samtidig vise hvordan Arlos produkter beskytter det som er verdifullt i hjemmet, sier Mikaela Bäckius, leder for markedsføringsprosesser i Elgiganten, i en pressemelding.
Møt Damen med sløret
– Det er fantastisk at museets kjente verk får plass i folks hverdag på denne måten – tenk deg å møte den ikoniske Damen med sløret i rulletrappen! Gjennom denne kampanjen når vi folk i byrommet på en overraskende måte. Det er gøy å bli sett i rom som vi sjelden kjøper plass til selv, sier Anna Jansson, ansvarlig for samarbeid og PR ved Nasjonalmuseet.
