Tekst & foto: Pål Stensaas
Torsdag 29. oktober ble Fespa Norges årskonferanse holdt i Vika konferansesenter. Årets første faglige innslag satte standarden: Thomas Fjeldberg fra Sign Text leverte en skarp, praktisk og høyst relevant gjennomgang av hvordan kunstig intelligens nå endrer arbeidsflyt, produksjon og lønnsomhet i grafiske virksomheter.
Fjeldberg, medeier i Sign Text siden 2008, tok utgangspunkt i en bransje preget av små marginer, manuelle prosesser og behov for effektivisering. KI, slo han fast, er ikke lenger et fremtidsverktøy – det er en nødvendighet.
– Det handler ikke om å finne veien videre, men om å vite hvor man står for å forstå hvor man skal gå, sa Fjeldberg.
Fra tilbudsskriving til prepress – KI sparer tid og frigjør kapasitet
I sin innledning viste Fjeldberg hvordan KI allerede brukes i skilt-, dekor- og grafisk produksjon:
- Automatisering av tilbud og ordreskriving
- Prepress og produksjonsforberedelser
- Mer konsekvent prising gjennom felles kalkyleregler
- Skreddersydde datasystemer som tradisjonell programvare ikke kan tilby
Dette gir, ifølge Fjeldberg, frigjort kapasitet til kunder, salg og kreativt arbeid – og en mer strømlinjeformet drift.
Verktøyene som driver bransjen fremover
Fjeldberg gikk gjennom en rekke KI‑systemer som nå brukes i grafisk industri:
- ChatGPT – dialog, brainstorming, tekstutvikling
- Claude – lange dokumenter, analyse, Excel‑arbeid
- Copilot – integrasjoner mot bedriftens øvrige systemer
- Adobe og CorelDRAW – KI‑funksjoner for grafikk og produksjon
- Tripletex‑integrasjoner – lesing av kvitteringer, tall og rapporter
- Coverstyl KI‑verktøy – kundeskisser for interiørfoliering
- Vektorisering av logoer – presis kontroll av kurver og detaljer
Han viste også hvordan nettleseren kan automatisere oppgaver i nettbaserte systemer, og hvordan KI kan oppdatere kundedatabaser og produksjonsunderlag.
Strategi, sikkerhet og GDPR – avgjørende for seriøs KI‑bruk
Et tydelig budskap var at ustrukturert KI‑bruk gir uforutsigbare resultater. Bedrifter må derfor:
- Lage en strategi for KI‑bruk
- Definere hva som skal løses
- Avklare hvilket underlag som trengs
- Bestemme om man trenger generelle eller spesialiserte KI‑verktøy
- Sikre god praksis på tvers av ansatte
Fjeldberg advarte også mot gratis KI‑tjenester som ikke gir full kapasitet, og mot løsninger som lagrer data ukontrollert i skyen.
– Abonnement er alfa og omega. Det handler om å unngå at KI trenes på dine data, og om å vite hvem du deler informasjon med, understreket han.
Slik bygger du en god prompt
Fjeldberg avsluttet med en konkret oppskrift på hvordan grafiske virksomheter kan lage presise og effektive KI‑prompter:
- Formål: én setning som sier hva du vil oppnå
- Kontekst: målgruppe, format, tone, lengde
- Rammer: krav til språk, struktur, stil
- Ekstra presiseringer: fakta, tall, svakheter, alternativer
Prompter er en dialog, minnet han om – og jo bedre kontekst man bygger, desto mindre må man forklare på nytt.
En bransje i endring – og et tydelig budskap
Fjeldbergs innledning satte tonen for en konferanse som handler om nettopp dette: å forstå, utnytte og styre teknologien som nå former grafisk industri.
Fespa Norges årskonferanse fortsatte utover dagen med internasjonale perspektiver, markedsinnsikt og praktiske faginnlegg.
