Skogs- og papirindustrien står overfor fundamentale endringer. Det kommer klart frem i en ny rapport fra PricewaterhouseCoopers, som har intervjuet industriledere fra hele verden. Rapporten viser at selv om toppledere i Europa og USA tror den verste krisen er over, mener de at veien tilbake vil ta lang tid. De anser det som lite sannsynlig at etterspørselen vil komme tilbake til de samme nivåene som før krisen. En viktig årsak er «konkurransen» fra digital teknologi.
I utviklingsland som Kina er perspektivet annerledes. Her er veksten sterk, og det er ikke det samme strukturelle fall i etterspørselen som i vestlige land. Ifølge toppsjefene som ble intervjuet i arbeidet med rapporten, er det viktigste målet nå å justere kapasiteten etter etterspørselen. I dette arbeidet kan konsolidering være en forutsetning for å lykkes. Kostnadsstrukturen er et annet punkt høyt på agendaen. Rapporten sier at det ikke bare handler om å kutte kostnadene, men også om å effektivisere og rasjonalisere produksjonsprosessene og vurdere energieffektive tiltak.
(foto: istockphoto)
