Brother har fått en psykolog til å analysere formatets betydning for effekten av reklame, brosjyrer osv. Og resultatet er entydig; Formatet har betydning. A3 virker bedre enn A4. Så det gamle budskapet om at “Big is beautiful” gjelder også for trykksaker.

Leserne husker budskapet 66 prosent bedre i A3-formatet enn i A4. Leserne mente også at informasjon presentert i A3 er 22 prosent mer behagelig å lese enn tilsvarende informasjon levert i A4.

Analysen er utført av professor Richard Wiseman fra University of Hertfordshire i England. Wiseman er en av Europas ledende eksperter i menneskelig adferdsforskning, og har utgitt mer enn 50 artikler i vitenskapelige magasiner om emnet.