Fra USA kommer det nå en undersøkelse som viser at bruken av koder for mobil interaksjon i blader øker dramatisk.
Firmaet Nellymoser viser i sin årlige studie «Mobile Activation Study» at alle teknikker, fra QR-koder til bilderegistreringskoder (der selve bildet trigger en aktivitet etter å ha blitt skannet av mobilen) er i vekst.
I 2012 målte Nellymoser 8448 eksempler på mobil interaksjon i amerikanske blader. I 2013 målte de 13008 eksempler, en økning på 55 %.
Sett per innholdstype var det redaksjonelt innhold som økte mest – med 246 % mellom 2012–2013. Ifølge firmaet er grunnen at det er enklere å bygge opp mobiltjenester som er på linje med bladets varemerke. Dessuten blir overgangen mer sømløs, mener man.
Hovedteknikken for å kople blad til mobil er bilderegistrering, eller Image Recognition (IR) på engelsk, tett fulgt av QR. Rundt 60 % av alle eksempler var basert på IR. Med IR-teknikken trenger ikke designeren å legge inn noen spesiell kode eller endre på et design. Istedet kan et artikkelbilde benyttes som en trigger.
Men det er ikke bare amerikanske redaksjoner som liker mobilkoplinger. Også annonsørene er på banen. Her handler det da for det meste om QR-koder. I blader er QR-koder vanligst i helsidesannonser – kodene er distinkte og enkle å skille fra øvrig innhold. Dessuten er det mer sannsynlig at en leser har en QR-app enn en IR-app.
De bladene som er de mest aktive brukerne av mobilkoplinger er innenfor mote, livsstil, hjeminnredning, matlaging og underholdning.
Min 78 år gamle mor kom forleden hjem med en pantelapp med QR-kode. Da jeg skannet den inn for henne ble jeg sendt til spillnettstedet Infinity. Jo flinkere man er til å pante, jo høyere nivå kan man komme opp på i spillet infinitum. Men mor var ikke spesielt interessert i å vinne hverken rullebrett, gitar, frikjøringsski eller snowboard.
