Fespa åpnet tirsdag og har, kanskje litt overraskende, inkludert bølgepapp som et eget tema på årets utstilling – hvorfor det, kan man spørre seg.
Det er en idé som har oppstått fra innsikten om at mye av teknologien som brukes for digital produksjon av bølgepappemballasje i stor skala, ligner på teknologien som brukes av mange skilt- og storformatprodusenter. En flatbed-inkjetprinter og et skjærebord kan i prinsippet gjøre det samme, bare i en annen skala.
Det interessante er at små serier blir stadig mer attraktive. Dette skyldes flere faktorer, blant annet at økt bruk av KI (kunstig intelligens) gir merkeeiere stadig større – og ikke minst raskere – innsikt i kundenes atferdsmønstre. Dette ønsker de å utnytte ved oftere å justere budskap og opplevelser, noe som fører til mindre og hyppigere opplag.
God eksponeringsflate
På åpningsseminaret om bølgepapp ble det sagt at få medier får like mye oppmerksomhet som e-handelsemballasje. Kartongen du får hjem på døra med produktet du har funnet og kjøpt på nettet, bruker du vanligvis flere minutter på – noe som er mange ganger mer enn bannerannonsene du eksponeres for i sosiale medier. Denne plattformen vil merkeeiere i årene som kommer forstå verdien av og bruke for å fremme sine egne budskap eller selge plassen til komplementære varer. Dette skaper helt nye forretningsmuligheter for mange skilt- og storformatprodusenter.
Nå finnes muligheten til å introdusere og medutvikle muligheten for kundene og føre det eksisterende utstyret inn i et nytt markedsområde. Det handler altså ikke så mye om en teknologiinvestering som om en investering i å se nye muligheter. Ta en nærmere titt på unboxing-opplevelser og hvilke muligheter de gir for å formidle budskap i den prosessen.
