Den beskrives som full av kraft og energi, en dyprød nyanse som balanserer perfekt mellom det varme og det kalde. Årets Pantone-farge for 2023 kalles «Viva Magenta».
Hvert år utpeker Pantone Color Institute en bestemt farge som får tilnavnet «Årets farge». Denne gangen med navnet «Pantone 18-1750 Viva Magenta». I fjor var det en lilla-blå variant, Veri Peri, som ble kåret til årets farge 2022. I år lander du noen hakk unna på fargeskalaen i en dyp rød nyanse.
Fargen er utviklet sammen med Huge, som Pantone har samarbeidet med i mange år. Årets farge er resultatet av et designeksperiment som utforsker forholdet og spenningen mellom ny teknologi og menneskelig kreativitet.
Teamet har blitt inspirert av kunstig intelligens og metaversene til å lage en ‘Magentaverse’, som kan sees på Pantone x Artechouse-utstillingen i Miami. Utstillingen er et visuelt fargeeksperiment som har som mål å utfordre mennesket, naturen og teknologien.
– Med årets farge 2023 ønsker Pantone å heve viktigheten av farge til et nytt nivå. Viva Magenta har sin opprinnelse i fargen vi naturlig har farget med siden årtusener; den karakteristiske røde fargen til cochenillelusen. Men fargen uttrykker også styrke, selvfølelse, noe mange trenger i tiden vi lever i. I tillegg til den «drømmevirkelighet» i den virtuelle verden, hvor du kan være hvem du vil i et slags evig univers, sier Louise Klarsten, CEO ColourHouse.se, Pantone-partner i Sverige i mange år.
Hun beskriver årets farge som grenseløs og kraftig, og viser kraften i å bruke farge som en måte å uttrykke et merke, et produkt eller en stemning på.
– Med årets farge ønsker Pantone også å fremheve viktigheten av farge som en egenskap i design, for å gjøre stemmen sin hørt og trollbinde betrakteren inn i en samtidskunstnerisk samtale, som sprer glede. Pantone hjelper oss med å heve blikket mot noe uventet og utfordrende, i vår tid med utfordringer er fargens betydning enda større enn i gode tider, avslutter Louise Klarsten.
Fargekoden for årets farge er Pantone 18-1750 Viva Magenta / 7636C /sRGB 187 38 73 /.
